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LED電子顯示幕將革新城市景觀
來源：投影時代　更新時間：2007-9-25 11:20:24 作者：pjtime資訊組 2007年9月初，位於北京東三環京信大廈樓側的led戶外廣告牌正式開播，這塊高43.336米、寬17.92米、面積為758.66平方米的led廣告牌，是目前為止繼保利大廈、朝陽公園、北京西站有限的幾塊電子顯示幕之後，北京最大的led戶外電子顯示廣告牌。 　　同時，北京為迎接奧運會，開始清理城市的“臉面”。市政府有關部門責令將1萬多塊違規戶外廣告拆除。近期，北京近郊區高速公路路段“擎天柱”廣告也將清理，京石高速公路房山路段兩側的38塊廣告都將強制拆除。 　　戶外廣告是城市的一張臉，不僅需要清理，更需要現代化的管理和升級。這是奧運前北京戶外廣告的一次革命，也終將帶來北京城市景觀的一次升級。 　　電子顯示幕提升城市景觀 　　京信大廈的led電子顯示幕由北京藍天新視野公司投資1億多元所建，並且為了保證安全，加固了京信大廈的外牆體。目前輪流播放著賓士、東方梅地亞、萬科等12條廣告，還有4條公益廣告。據記者瞭解，這台電子顯示幕從早上7點一直播到晚上23點，15秒的價格為一個月48萬元。 　　“電子顯示幕在國外早已經取代單立柱廣告，這是一種新的廣告投放形態，畫面更加多樣性，但是審查會更加嚴格，將是北京戶外廣告越來越高端的國際化趨勢，但投放效果還沒來得及得到監測，很多房地產公司正在觀望。”一位元廣告公司媒介總監表示。 　　北京的戶外廣告從2000年以後得到迅猛發展，戶外廣告也逐步成為城市景觀的一部分。原有的戶外廣告和單立柱廣告所建成本都比較低，只要找個地方一立，上面寫個手機號碼，就會有很多的公司來投放，更有人冒著違法的風險尋租。 　　由於運營資質的良莠不齊，部分層次低下、甚至違規操作、過度開發的戶外廣告，使得城市大煞風景。據記者瞭解，從2006年開始，北京屢次召開了戶外廣告專項整治會議，西城區金融街的戶外廣告整治是最早的典範。 　　奧運對廣告的驅動力已經在各個舉辦過奧運會的城市和國家體現出來，毫無疑問，廣告客戶會願意提高在奧運營銷活動中的預算。戶外媒體的門檻也將大大提高，很多資源都會集中和壟斷。據瞭解，白馬戶外媒體擁有6500個候車亭的廣告經營權，占到北京市的90%，2008年白馬戶外在北京地區的廣告定價的平均上漲幅度將達到50%。 　　天下互聯董事長兼ceo張向寧表示：“戶外廣告對於一個城市的現代化是不可缺少的，而北京在規範戶外廣告的同時，應大力促進一批高檔次的戶外廣告的投放，這樣才能提升北京城市景觀，同時應加強對戶外廣告的規劃和管理，使戶外廣告保持健康、有序的發展。” 　　傳統戶外廣告牌“一夜蒸發” 　　目前，在北京房地產戶外廣告最集中的北四環和東三環，戶外廣告已經基本全部拆除，國貿橋附近只剩下奧運廣告牌和朝陽區商務節的公益廣告。據記者瞭解，三環邊上現在很多戶外廣告牌仍然矗立著，但沒有廣告內容，被當做建築工地的圍檔使用。 　　北京東三環的人流量和高端客戶、國貿橋橋下和東北側的優質廣告位，對於資源漸趨稀缺的戶外廣告業來講，無疑是一種致命吸引，也曾是東方梅地亞、世華國際公寓、格拉斯小鎮等北京高檔樓盤發佈廣告的首選，而最近全部廣告牌在一夜之間拆除，也引起了一些官司。某些房地產開發商的戶外廣告投放轉移到了京信大廈的戶外電子屏上。
來源：      時間：2008/1/10 下午 12:56:54
  
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